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您好,我是运营研究生,关注我,定期获取自媒体运营干货。
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编号|2022年第23篇
版权|运营哥原创,转载找我授权
图源|本人及网络,如侵权请联系
正文4152字,预计阅读时间35分钟,建议先分享,后阅读!
本文选题灵感源于粉丝提问。
辛辛苦苦写完一篇文章,发布到公众号上。过了一天,没有阅读量,过了两天,依然没有阅读量。
写文章时付出了很多精力,最后却很难的得到正向的反馈,这是很多公众号主的痛点。
今年以来,我和超过500位做自媒体的朋友交流过,发现很多人都是,只关注写作,而不关注运营的底层逻辑,因此我写过一篇文章:
做自媒体,除了创作还需要做很多工作,比如思考底层逻辑,你能否总结一下,公众号阅读量和什么因素有关,如何提升?是否可以总结出来一个公式。
接下来,我来分享一个我用了一年的一个流量公式:
公众号阅读量=自然阅读量+推荐阅读量+转发阅读量
我从2021年1月份开始,按照这个逻辑公式做我的第一个公众号,阅读量实现了倍增,从最初的只有几个阅读量,到目前平均日阅读量稳定在5000以上。
其实,我那个公众号的账号粉丝只有2000多,但是阅读量能够维持在5000以上,账号的点击率是非常不错的。
目前有3篇阅读量10000多的文章。
我前一段的平均日阅读量达到了10000多,说明这个公式确实有用。不是吹牛,贴图为证:
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首先需要说明的是:
第一,每个人的理解角度不一样,所以得到的公式不一样,但只要逻辑方面说得通,就是对的,没有绝对的对错。
第二,很难将所有因素考虑进去,而且每个因素都在变化,所以逻辑和公式需要反复迭代。
接下来,我就来展开分享一下这个逻辑。先分享思维导图。
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01
自然阅读量
自然阅读量,也可以叫做初始阅读量,指的就是作品发布后,号主和读者都不做任何的转发动作,一定时间后的阅读量。
这个时间,可以是24小时,可以使48小时,也可以是72小时,号主自己去定就可以了。
一个公众号好不好,我个人认为自然阅读量是一个非常关键的要素。
001 粉丝量
公众号自然阅读量的限定下,只有号主和粉丝才有可能看到文章(排除线下共读),所以粉丝量就是影响阅读量的一个重要因素。
一是当下粉丝总数,二是粉丝精准性。
粉丝数据,包括粉丝总数、新增粉丝数、取关粉丝数、净增粉丝数,从而衍生出一系列数据。
一般情况下,我们认为粉丝数越高,阅读量越高,二者呈现正比关系。
因此,提升粉丝总数,这是提升文章阅读量的一个重要方法。如何提升粉丝数?
这也是一个可以做深度思考的命题,得出底层逻辑和公式,大家可以自己思考,我会在后面的文章做专题分享。
粉丝精准性,也是影响阅读量的一个重要因素。
为什么我的公众号只有2000多粉丝,却能到5000+的日平均阅读(我没做太多分享)?就是因为我的粉丝精准性很高,我的每篇文章,都是粉丝们感兴趣的。
为什么很多号主粉丝不少,但是阅读量少得可怜?这就要考虑粉丝精准性的问题了,考虑粉丝的来源问题。
我看到有很多新手朋友通过互粉的方式涨粉,这其实是不可取的,因为大概率互粉来的人对于你的账号内容不感兴趣,即便是关注了,也不会打开进行深度阅读,更不要说转发,对号主来说这就是没用的粉丝。
因此,粉丝精准程度和账号阅读量也是呈现正相关,如何提升粉丝精准性呢?减少互粉等无效涨粉方式,找准自己的用户定位,找到目标用户的痛点,不断输出优质的内容,通过优质内容涨粉。
002 内容输出量
这一点很好理解,你输出的内容越多,阅读量就越高,这也是正相关。
但是,还是那句话,不要为了写作而写作。你所写的每一篇文章,都是为你达成某一种运营目标而服务的,作品只是运营的工具。
003 点击率
点击率,这是影响自然阅读量的第三个因素,那么点击率和什么因素相关呢?我归纳了一下:粉丝精准程度、选题、标题、封面、发布时间等。
粉丝精准程度,前面已经说过,不再论述。
发布时间,这里面也有几个问题值得思考。
第一,每个人都关注了非常多的公众号,这是肯定的。
如果你发布作品的时间,不是粉丝们在公众号阅读的时间段,那么很有可能你的内容就被其它公众号顶下去了,根本没有机会展现在粉丝们的面前。
展现量达不到,就不要提阅读量了。
所以,粉丝们一般情况下在什么时间段内,阅读公众号内容的时间最多,这一个你需要搞清楚。如果不知道,可以找一些粉丝做个调查问卷,文章中做一个投票也可以。
第二,不同的内容,适合在不同的时间段发布。
清晨时段,就不适合给用户发深度内容了,可以发点早安、早报,所以做个早安打卡,是不错的选择。有一个国民级的早安打卡公众号,或许大家都在用。
上午10:00,大家忙累了,小憩一下,发点放松的内容。
晚上,粉丝们有大段时间思考和阅读,也是一天中比较感性的时候,所以就可以发一些深度文章,还可以发带动情绪的东西,容易引发共鸣。
选题,也会影响点击率。
我这个在账号的定位是自(新)媒体运营干货分享、副业推荐,助力大学生、职场人、宝妈等群体成长,选题方面一直垂直输出优质内容,那肯定阅读量就会稳定提升。
我如果今天发运营,明天发娱乐,后天发历史,科技等领域的内容,试问阅读量能高得了吗?粉丝直接懵了,不知道你究竟是做啥的。
因此,选题方面,一定要紧紧围绕着你的账号定位领域,垂直运营,通过数据分析、分析竞争账号等方法,发掘潜在的爆款选题。因为这些选题,是你的粉丝们感兴趣的。
选题的方法,一般有:热点选题法和常规选题法,每个号主都需要做选题库,优质账号的号主,在开年就能做好全年的常规选题和周期热点选题,后面根据需要再调整。
热点有周期热点和突发热点,周期热点就是每年都会出现的热点,特点就是流量大、可预测,比如春节等各类节假日、中高考等升学考试、考研雅思托福小语种等深造考试、考公考教师的考试、618、双十一......
周期热点选题,我们有充足的时间去准备,需要深度输出。
突发热点,要抢速度,将事情说清楚就可以了,先发出去,然后再写深度结合文章,你就有2次以上的蹭热点机会。
做好选题后,就要选标题,做配图(这里指的是首条封面图、次条——第八条的小图)。
一个好的选题,还需要一个有吸引力的标题,据说很多大号都是从几十个几百个标题里选一个,就是为了提升点击率,关于取标题,其实也有很多种方法,有底层逻辑,大家可以先自己想想,后面我会做深度分享。
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02
推荐阅读量
公众号在早期,其实是不太在推荐方面下功夫的,但是随着产品的发展,也是在逐渐优化这方面的机制。
常见的推荐渠道有:微信SEO、看一看、在看、话题推荐、公众号信息流
SEO,搜索引擎优化,可能很多朋友知道浏览器有SEO,其实购物网站也有,微信也有,微信10亿以上的用户,每天到搜索框去搜索内容的人有很多,这也是一个大流量。
不管是哪种平台的搜索展现机制,关键词都是影响收录和排名的关键要素,所以公众号主一定要有关键词布局意识,选取更多有价值的关键词。关键词排名提升,这是一场无形的战斗!
比如搜索“自媒体运营”就有一个展现结果,希望我的账号和内容,早日能够出现在搜索者的展现结果里。
03
转发阅读量
有的账号粉丝不多,阅读量却比较高,为什么?因为除了自然阅读量较高外,转发阅读量也不会低。
自然阅读量高的账号,转发阅读量不会低,因为选题和内容能够触动粉丝的转发动机,除非这个账号是标题党。
粉丝不多自然阅读量不高的账号,总阅读量比较高,那肯定能说明这个账号的内容被多次转发过,转发阅读量较高。这类型的号主,面临的就是内容留不住用户,所以需要提升选题能力、地位能力和优质内容输出能力等。
转发阅读量=号主转发阅读量+用户转发阅读量
用户转发阅读量=粉丝转发阅读量+非粉丝转发阅读量
001 号主转发阅读量
当我们写完一篇文章,基本都会发到自己的私域流量池里,增加阅读量。这个数据的多少,取决于这个号主所拥有的人脉。
号主转发的渠道包括:微信社群、微信好友、微信朋友圈、微信外平台(基本不用去关注)。
微信社群数越多,文章被转发的次数就会越多,阅读量有可能越大;微信好友越多,文章就能被分享得越多,阅读量有可能会越大,这是基本的关系。如果说号主的微信群和好友越垂直,那么就阅读量越高。
我将自媒体运营文章,发到一个体育群里,那可能相对来说就不如发到一个副业群或者运营群里,阅读量来得高。
所以说,号主转发能产生多少阅读量,就看号主本身的人脉,以及营销影响力,比如在社群中是否敢于积极发言讨论,微信朋友群的运营话术等。如何增加垂直好友数(引流),这也是一个值得深度研究的命题。
002 用户转发阅读量
用户转发的影响文章阅读量的逻辑,和号主转发是一样的,不一样的点在于转发动机。
转发你的文章,需要一个动机。我们自己作为号主,动机肯定就是提高自己的文章阅读量,获取更多的收益,对自己有好处。
同样,用户转发,也需要一个好处刺激,可以是实际物品,可以是解决痛点。
实际物品,那就是裂变增长,用户转发文章,可以得到一个他想要的东西,就有可能会转发;另外,用户觉得这个文章有趣有用,可以满足其解决痛点的需求,或者“炫耀”的需求,也有可能会转发。
PS:如果我的这篇文章,您认为深度还可以,值得炫耀一番,欢迎转发,非常感谢。
以上,就是本文的全部内容,我来做个总结。
本文聚焦于一个公式:公众号阅读量=自然阅读量+推荐阅读量+转发阅读量,每个方面我都做了深度的阐述,所以想要提升账号阅读量,可以从以上三个大的方面着手,不断优化,做出优质内容。
按照这个公式,坚持一年,你的公众号阅读量肯定会产生质变!
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