作为传统产品，中国的大米利润率一向偏低，竞争也相当激烈，由于技术门槛不高，米厂比比皆是。
另一方面，金龙鱼、鲁花等食用油同样作为传统产品，目前成了行业寡头，成功的品牌运作也让大米企业嗅到了自己的品牌愿景。不少品牌大米都开始尝试不同方式，试图走出大米市场低价竞争的泥潭。传统市场的不断蜕变，滋生了高端大米的生存土壤，而且彻底引发了大米的营销从价格战走向价值战。加之新闻媒体对“毒大米”、“陈化粮”事件的频频曝光，更加引发了消费者对大米的安全和品质的注重。
米篓子曹总这个时候找到了我们，如何在竞争如此激烈的大米市场环境下，突出咱们大米品牌，对此我们分析了现有的品牌优势，逐步开始米篓子大米的策划。
首先我们提炼出了米篓子品牌的广告语：
广告语应该抓住重点，简明扼要，不简单就不便于重复、记忆和传播，且要流畅、朗朗上口，这样才能抓住受众的眼球和受众的心，比如“农夫山泉有点甜”、“好空调格力造”，基于这样的基础上，米篓子项目组提炼出“篓子里的好米”，简单明白的告诉消费者米篓子就是好米，即表明了品牌又宣传了产品品质。
小卖点相当于给我产品多次的背书及品质保证，目前消费者对大米行业的认知不断提高，对产品品质、产地、都有所了解。因此我们提炼了米篓子大米的3个卖点并在包装上表现更加巩固了产品的品质，令消费者一看就明白。
其次为了突出米篓子品牌的独特性，和市面上其他大米产品的差异化。我们以插画的形式，将米篓子的“篓子”作为为创意主视觉，插画采用竹篓子编制的方式，并且用水稻的点缀直接表达了产品类别，更为直观，以此重新诠释米篓子品牌文化气质，增添了独特的记忆点，使消费者更易进行品牌联想。
当大米遇到米篓子 。
色彩上围绕品质、健康，符合产品本身的气质，红色的五常大米和品牌相呼应并且结合原创手绘写实的篓子，更具视觉冲击力。
最后，让我们不辜负每一颗向阳的大米，好大米就选米篓子。
